Becsempésztük Székelyföld ízvilágába az első igazi amerikai burger-brandet, amely odafigyel a fogyasztói gyomrára.
Misszió Bevezetni a székelyföldi gyorsételek piacára az első igazi amerikai burger brandet, amely csak helyi alapanyagokból készül.
Megoldás Stratégiai tervezés, piacelemzés és célcsoport szegmentáció. Olyan vizuális identitás elkészítése, amely visszatükrözi a brandstratégiában meghatározottakat.
Eredmény Jól pozícionált, erős branddé fejlődni képes márka, jellegzetes vizuális identitás.
A PROJEKT A Crunch csapata 2018 nyarán keresett meg minket, egy újonnan induló burgerező ötletével, amelyhez brand stratégiára, arculatra és a kommunikációs tevékenység kitalálására és menedzselérésre volt szükségük. Erősségük, hogy a csak saját receptek alapján készülő burgerekhez, salátákhoz és chipsz-krumplikhoz mindig friss alapanyagokat használnak.
BRAND STRATÉGIA Azt tűztük ki célul, hogy a megrendelővel közösen találjuk meg azt az alap jellemzőt, amelyre építhető egy ilyen brand. A helyi piac vizsgálata után rájöttünk, hogy az a típusú termék, amelyet a megrendelőnk akar értékesíteni elvétve van jelen. Inkább jellemző a vegyes, csak a fogyasztói igényeket kielégítő termékskála. Egy jól elkészített, karakteres termék kínálattal rendelkező vállalkozás, kiemelkedhet ebből a zajból. A fókusz a friss és helyi alapanyagokra helyeződött, ezt követi a saját receptek használata. A jó minőségű hús, a házi készítésű kecskesajt, a teljesen helyi termelőktől származó zsemle, zöldség, krumpli és szószok, mind hozzájárulnak a Crunch-burgerek, -saláták egyedi ízvilágához.
VIZUÁLIS IDENTITÁS A Crunch vizuális identitása modern és letisztult. Egyszerű, könnyen érthető. Néhány pillanat alatt dekódolható. Az alapformákat maguk a termékek adták. A vonalvezetést a név hangzása adja, crunch, vagyis ropog. A logó egy stilizált forma közepében a brand-név áll. Színhasználata szintén letisztult. Néhány alapszínt használtunk, amelyeket szintén maguk a termékek határoztak meg.
VIZUÁLIS TARTALMAK A vizuális tartalmak elkészítése során arra törekedtünk, hogy a termékek a lehető legtermészetesebb valójukban jelenjen meg. Fontos cél volt, hogy a termékfotók taste appeal szabályainak megfeleljenek: visual presetation of food meant to accentuate flavor details and build an appetite.
KOMMUNIKÁCIÓ A Crunch két fő csatornát használ. Az elsődleges a brand hivatalos Facebook oldala. Itt található meg minden olyan lényeges információ, amelyre egy fogyasztónak szüksége lehet. Elérhetőség, termékkínálat, programváltozások stb. A másodlagos csatorna a hivatalos Instagram oldal, ahol betekintést nyerhetnek a fogyasztók a háttérmunkákba, olyan vizuális tartalmakat találhatnak, amelyek további elköteleződést váltanak ki.
