Eljött az idő letenni a telefonokat, kiszakadni a betondzsungelből. Együtt lélegezni a természettel, rácsodálkozni a hegyekre, völgyekre, folyókra, és megtapasztalni, hogy a nyaralás nem csak külföld vagy a tenger. Légy jelen. Engedd, hogy a vadon megérintsen!

Misszió Olyan márka létrehozásán dolgoztunk, amely a kategóriáján belül nem csupán kikapcsolódási lehetőségeket akar biztosítani, hanem annál jóval többet. Ember- és családközpontú, élménydús lazítást biztosít a természetben – technikamentesen. Légy jelen. Engedd, hogy a vadon megérintsen!

Megoldás Célunk az volt, hogy megtaláljuk azokat a sarokköveket, amelyekre építhető a Krosslanders-világ. Az alapítók túra-elképzelései között három fő domborzati forma szerepelt: hegyvidék, folyópart és dombvidék. Ezek textúrájára, érzésvilágára épült nemcsak a vizuális identitás, hanem a márka minden összetevője is.

Eredmény Az általunk létrehozott vizuális identitás, kommunikációs stílus és forma arra törekszik, hogy a fogyasztókat kiszakítsa a város betondzsungeléből.

A PROJEKT Amikor először hallottunk a Krosslanders-alapítók terveiről, a kérdésünk rögtön az volt: miben fog ez a vállalkozás különbözni a kategórián belül működő versenytársakétól? Aztán, ahogy közelebb kerültünk a projekthez, egyértelművé vált számunkra, hogy itt nagyon erős család- és fogyasztóorientált szolgáltatásrendszerről beszélünk, amelyet a következő célok vezérelnek: kiszakadni a betondzsungelből – technikamentesen! Hegyen, völgyön, vízen keresztül barangolni, újra felfedezni az érzést, amikor nem cseng a telefon, nem fúrnak a szomszédban, hanem önmaguk lehetünk, együtt lélegezve a természettel. Az ötlet tökéletes, a szakmai ismeret adott, a mi feladatunk pedig az volt, hogy ennek megfelelő csomagolást találjunk.

BRAND-STRATÉGIA A felfedezési és stratégiai fázisban a célunk az volt, hogy minél részletesebben megismerjük a projektet. Szabaduljunk meg minden rétegtől, ami felesleges, és találjuk meg azokat az alapköveket, amelyekre építhetünk. Adjunk választ, nemcsak mi, hanem a kliens is az egyértelmű és a még meg nem fogalmazott kérdésekre is.
Tisztán kellett látnunk minden összetevőt: miben különbözünk, jelentőségteljes-e ez a különbség, kikhez szólunk, milyen hangnemben, milyen nyelvhasználatot alkalmazva? Meg kellett ismernünk a fogyasztók szokásait, magatartásait, hovatartozását. A végcél az volt, hogy a megfelelő stratégia mentén ezt a sok réteget újra felépítsük.

NAMING A név a legfontosabb marketingeszköz. Fontosabb, mint minden utólagos kommunikációs aktus. Ha a név nem jó, semmi értelme az egész munkának. A Krosslanders esetében a névadási folyamat több fordulón keresztül bő egy hónapot vett igénybe. Több mint száz névlehetőség közül választottunk. Figyelembe vettük mindazokat a jellegzetességeket, amelyeket a stratégiai fázis során felfedeztünk. A név kompakt kellett hogy legyen. Könnyen kiejthető és kifejező, barátságos a fülnek. Ismerősen hangzó, de nem elhasznált. A szótagszám szintén számított.
Célül tűztük ki, hogy magába foglalja a három alappillért, amelyek a brand vizuális identitásában is megjelennek.

VIZUÁLIS IDENTITÁS

LOGÓ A logó megtervezésénél a fő szempont az volt, hogy a szolgáltatásból induljunk ki, de kerüljük a konkrét ábrázolást. Olyan szimbólumban gondolkodtunk, ami – a túrajelzésekhez hasonlóan – egyszerű és a brand értékeit képviseli. A Krosslanders-logó a térségünkben jellegzetes domborzati elemekből inspirálódott.

A hegy, a völgy és a folyó – hármas egységet alkotva – reprezentálja a márkát.

A képi világ, a kategórián belül megszokott színes természetfotóktól eltérően, az Ansel Adams védjegyeként ismert fekete-fehér, kontrasztos természetfotókra épül. Ez a vizuális nyelv teljesen új szemszögből láttatja a természetet, és erősíti a brand által képviselt értékeket.

A fekete-fehér természetfotók markánsságát jól kiválasztott színekkel ellensúlyoztuk. A főszínként használt sötétzöldet a mentazöld egészíti ki. Az ezek mellett megjelenő fehéret pedig a természetben inkább fellelhető törtfehér árnyalatban használtuk.

A logotípia: A Nexa Rust Sans Black vonalvezetése a természetben is jelenlévő egyenetlenséget hivatott visszaadni. A címek esetében a Barlow Extra Boldot használtuk, amely merészséget kölcsönöz a brand számára. Ezt ellenpontozva választottuk a Fira Sans-betűtípust, amely az egyszerűségével teret enged annak, hogy a képi világ továbbra is hangsúlyos maradjon.

A Krosslanders különböző típusú túrázási lehetőségeket biztosít az érdeklődők számára: többek közt gyalogtúrákat, biciklitúrákat, kajakozást. Annak érdekében, hogy a fogyasztó különbséget tudjon tenni a különböző túratípusok között, a Krosslanders számára saját piktogramrendszert hoztunk létre, vizuálisan kódolva az adott túra jellegzetességét.

WEBOLDAL A közös munka utolsó fázisa a weboldal designjának elkészítése volt. A weboldalon a Krosslanders filozófiája mellett fontos szerepet kapott a már említett túratípusok helyszíneinek megjelenítése – képekkel, adatatokkal, elérhetőségekkel. Kiemelt helyet kaptak továbbá a jövőben megszervezésre kerülő események, hiszen a csapat nem titkolt szándéka, hogy az újabb és újabb közös élmények egy igazi Krosslanders-közösséget hozzanak létre.